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华安成长基金净值 天猫“618”再唱主角背后:聚划算正全面复兴

时间:2019-05-24 11:20 来源:网络整理 作者: 祝裕 阅读:

▲今年3月,蒋凡宣布重启聚划算,并将其全面升级为“阿里集团品质‘惠经济’战略窗口,全球消费者品质惠生活首选购物平台”

低调数年后,阿里巴巴终于还是将聚划算这把“倚天剑”再次拔出了剑鞘。

5月16日,天猫启动2019年“618”,并高调宣称今年“618”将向“双11”看齐,开启“史上最大投入”。但记者注意到,无论是投入重心,还是公布的包括“新客计划”在内的几大目标,似乎都与聚划算有关。

同样为外界关注的是,就在今年3月,淘宝总裁、天猫总裁蒋凡宣布重启聚划算,并为聚划算定下了新使命。由此,阿里也开启了淘系营销平台的一系列变革,聚、抢、特卖三大营销平台整合,淘宝特价区推出,聚划算首页入口升级,国货计划和产业带扶持,五大品牌扶持计划的推出……

从诞生至今,聚划算这把曾被视为阿里巴巴手中的“倚天剑”也已问世十年。起初,这把“倚天剑”所向披靡,风光无二。但最近几年,这柄剑锋芒黯淡了很多,甚至已经落上了灰尘。现如今,短短2个月时间,聚划算重回舞台中央,并再次成为蒋凡激活淘宝天猫的一把利刃。这一切,都在说明一件事,那就是:聚划算正在全面复兴。

重回广场中央

“史上最大规模的天猫618”、“整个促销季期间,为品牌增加3亿新用户”、“史上最大规模的千万爆款打CALL计划”、“18天内将每天产生10个‘千万爆款团’”、“100个‘百万爆款团’”……

一系列的计划,让今年天猫“618”再次升级。此次天猫“618”也是蒋凡在兼任天猫总裁后,打通大淘宝生态的首次“亮剑”。蒋凡的“杀手锏”是什么?答案已清晰地浮现出来——一度在阿里体系内雪藏多年的聚划算已重装上阵,它的复兴就是今年天猫“618”的最大看点。

据了解,聚划算将在天猫“618”期间每天推出千款极致爆款榜单,限时五折,涵盖服饰、家电、快消、手机数码各个品类,带领优衣库、三只松鼠、达利集团、苹果、babycare等一大批知名品牌加速下沉。

同时,聚划算将推出史上最大规模“千万爆款打CALL团”。据阿里巴巴营销平台事业部总经理家洛介绍,在天猫“618”期间,聚划算将连续18天每天打造10个“千万爆款团”、100个“百万爆款团”,以客单价100元计算,相当于每天产生10个“10万人团”每天100个“万人团”。单是保守预计,每个爆款单品就将为商家带来上万新客。

阿里巴巴方面表示,作为淘宝天猫最重要的营销阵地,聚划算将在“618”期间成为品牌商家加速下沉的最大利器,进一步放大品牌拉新第一平台的威力。

从目前来看,如今的聚划算已重新被阿里置于广场中央。但记者注意到,早在几个月前就已有预兆。

就在今年3月,蒋凡宣布重启聚划算,并将其全面升级为“阿里集团品质‘惠经济’战略窗口,全球消费者品质惠生活首选购物平台”。当时,聚划算也表示未来要孵化1000个全球产业带,引爆30000个品牌。

同时,记者还注意到,在淘宝App上,聚划算也享受了“特殊待遇”。几乎占据首页一屏的手淘核心业务区块(简称“六宫格”)中,近一半来自聚划算:包括聚划算抢券、品牌折扣、淘抢购、天天特卖。

此外,聚划算运营总经理云骢在接受《每日经济新闻》记者采访时也表示,自重启聚划算起,聚划算内部架构也开始有所变化。例如,将原本归属于天猫、淘宝等平台下的行业选品团队独立出来,成立独立的市场部等。

毋庸置疑,聚划算不仅再次回到牌桌,而且已经成为牌桌上的主要玩家。云骢表示,聚划算接下来将会越来越独立,其对阿里淘系生态的意义也将越来越凸显出来。

不过,当记者问及是否会更加独立于淘宝App,推出自己独立的App时,云骢表示,短期内无此计划。“我们不会为了独立而独立。目前聚划算与淘宝App的理念是匹配的,所以没有必要独立开来。只有当两者的发展路径出现差异化,才会有做独立App的必要。”云骢说。

蒋凡看中了聚划算什么?

从宣布重启,到“618”肩负3亿“新客计划”的重任。短短60天,聚划算无疑被蒋凡推至新的高度。

(责任编辑:大管家)

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