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广发聚富基金 5G时代即将来临 未来五年文娱行业的机遇将在这些领域…

时间:2019-06-12 17:13 来源:网络整理 作者: 杜毅 阅读:

随着5G牌照的即将发放,中国加速进入“信息化新时代”。在对互联网江湖带来深刻影响的同时,5G时代的到来或许也将再次颠覆娱乐方式。

6月5日上午,每经记者参加普华永道媒体发布会。现场发布的《2019~2023娱乐及媒体行业展望》指出,中国作为全球三大成长型市场和第二大市场,中国娱乐及媒体行业收入未来五年将以5.6%的复合年增长率发展,增速仅次于印度和印度尼西亚,至2023年收入将达到4347亿美元。

每经记者注意到,在网络广告、OTT视频、视频游戏与电竞、电影等各个细分领域中,由数字驱动的细分市场增长最为蓬勃。其中,虚拟现实是中国媒体和娱乐行业增长最快的领域,而播客和电竞也呈现出强劲的增长势头。

图片来源:普华永道供图

网络广告:2023年网络广告收入占比预计将达75.3%

对社交平台而言,广告一直都是其变现的主要方式。

近年来,新媒体网络广告的迅速发展为整个广告行业带来巨大冲击,但也带来了新的宣传模式。网络广告已经成为互联网产业的核心商业模式之一。

数据显示,2018年中国网络广告收入567亿美元,再次成为全球第二大市场,预计未来五年将以14%的复合年增长率发展,到2023年达到1092亿美元。

就目前来看,网络广告已经是最大的广告细分市场。据统计,2014年网络广告占所有广告收入的40.8%,而到2023年,这一占比将高达75.3%。

其中,随着互联网、智能手机的普及,移动视频网络广告的重要性正在逐步提升。2018年移动广告的增速超越有线显示广告,成为推动中国网络广告行业增长的重要动力。

图片来源:摄图网

每经记者注意到,移动端应用在提供各类资讯的同时,也提供与用户高度匹配的广告使用场景,实现用户价值变现。从2018年开始,抖音、快手、全民K歌等专注于短视频的应用,越来越多的利用移动视频作为广告媒介,在短视频平台,广告收入增速明显。

OTT视频:大多数玩家押宝自制内容 未来在线视频+体育潜藏巨大机会

互联网时代,日益增长的宽带速度和普及率正在推动OTT视频需求的快速增长。普华永道分析称,2018年中国OTT视频持续快速增长,预计2018年~2023年将保持20.5%的复合年增长率,至2023年中国OTT视频市场收入将达150亿美元。

一直以来,百度的爱奇艺、腾讯视频和阿里巴巴的优酷土豆占据中国在线视频行业70%以上的份额。随着2018年下半年在线视频会员收入超过广告收入成为其第一大收入来源,未来五年,中国观众的观看习惯将从免费服务转向优质付费服务。

因此,OTT视频的大多数玩家将大笔赌注押宝在自制内容。普华永道中国娱乐及媒体行业合伙人莫斌告诉每经记者:“一方面自制内容更容易控制成本,体现自身的独特性,更容易与竞争对手区分开来,另一方面还可以开发自制内容上下游的产业链,实现价值最大化。”

值得注意的是,除了自制剧,普华永道分析称,未来几年,在线视频+体育将成为中国OTT视频巨大的潜藏机会。

据了解,去年优酷拿下世界杯网络直播权、爱奇艺体育完成A轮融资、PPTV同意与英格兰英超签订创纪录的7000万美元广播协议等,国内OTT视频均将目光瞄准体育领域。

视频游戏与电竞:预计2020年中国将超过韩国成为全球第二大电竞市场

作为泛娱乐的一大市场,一直以来,游戏市场和电子竞技都备受争议和关注。数据显示,2018年,中国视频游戏用户数量达到6.3亿,创造了248亿美元的收入。预计到2023年这一收入将达352亿美元。

从游戏市场份额来看,目前中国的视频游戏市场仍然是腾讯和网易的垄断,二者所占市场份额接近70%。而就PC端和手机端而言,PC游戏玩家虽然每年都在向移动端转移,但是普华永道认为,PC游戏不太可能完全被取代。

此外,随着微信应用拥有超过10亿的活跃用户,微信小游戏平台已经成为一个新的、有潜力的游戏平台。据统计,2018年腾讯迷你游戏的数量超过2000款。

对于电子竞技而言,目前全球电子竞技市场在多数地区仍处于新兴阶段。2018年,国家体育总局将电子竞技调整为第78项体育项目,中国电竞市场开始从单一的电竞游戏市场转变为电竞生态市场。

(责任编辑:大管家)

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